[摘要] 楼市调控政策持续加码、房价继续探底、开发商资金链告急已让开发商们“焦头烂额”,眼下又逢年关,摆在开发商面前的业绩下滑、资金短缺、销量惨淡等“棘手”问题,重重压力之下,开发商又将如何突围?
楼市调控政策持续加码、房价继续探底、开发商资金链告急已让开发商们“焦头烂额”,眼下又逢年关,摆在开发商面前的业绩下滑、资金短缺、销量惨淡等“棘手”问题,重重压力之下,开发商又将如何突围?
纵观无锡楼市,实力国企、上市品牌以及深耕本土的本地开发商,看似平静低迷的无锡楼市实则暗潮涌动,随着年关节点的临近,各大开发商使出浑身解数力挽狂澜,楼市的“战国时代”早已激烈上演。
资金链“命悬一线”
实力国企 按兵不动
作为国企背景的房地产开发商,规模较大、有母公司作为背后支持的强大后盾,自然“不差钱”;虽然商业银行对房地产行业的开发贷款都已经收紧,但是在银行内部对不同的企业区别对待,对优质企业的融资需求相对宽松,部分央企和国企均在优质企业行列,因此面临的资金短缺风险较小。
在此情况下,央企国企一般情况下不存在“放价跑量回笼资金”的压力,以滨湖区某两个楼盘为例,同样系出国企名门,截止目前,尽管销量平平,但是仍未出现价格调整情况,项目主打高端路线,未曾松动,依然处于坚挺状态。既无资金链压力,又占据优越的区位优势,作为实力国企品牌,在楼市淡季、年度销量冲关之际显得比较淡定。
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上市品牌 烽烟四起
进驻无锡市场的上市品牌大牌开发商不在少数,龙湖、融创、万科、绿地等大型开发商的进入,一方面既丰富了无锡楼市产品的多样性,另一方面,也让市场的竞争愈演愈烈。年关将至,对于上市房企而言,业绩压力、资金回笼压力迫在眉睫,各大开发商都想在最后冲刺阶段有所突破。
资金周转遇难题
寻找融资渠道,转变营销策略,进行价格调整,多方位进行渠道营销等等不失为缓解压力方式。例如,无锡某企业把项目权进行信托融资,某高端楼盘低价开盘,迅速去化,回笼资金。
此外,为了去化房源,营销手段可谓花样不断,“面积”、“轿车”、“特价房”、“团购”等活动更是层出不穷。同时,房地产的电子商务平台也在不断的深入,房天下进行的房天下狂千人冲关5折房源震撼亮相之后,融创理想里和新城尚东区加入房天下“狂拍团”的活动,优惠力度前所未有。
面对笼罩楼市的观望氛围,开发商也只能放下身段,让利价格,寻找最后的突破口。
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本土房企 舍卒保车
相对于国企的实力雄厚和上市企业的品牌号召力,本土的开发商深耕本土多年,对无锡的市场需求动向把握的相对准确。但是同样面对年关资金回笼等问题,改变营销策略,转变产品类型,重新市场定位,必不可少。
楼市“呼救”
例如,某本土企业由于住宅遭遇楼市调控,市场低迷,楼市淡季转向力推户型小、总价低、不限购的非毛坯公寓,转变营销策略寻找新的突破口。
“价格战”也是本土企业不可或缺的方式,比如90平米2房变3房,实得5738元/㎡起,一口价6998元/ 平起,价格挑战“新低”,以达到购房者的心理预期。
看惯了满天飞的购房抵用、折扣等优惠后,动真格的价格战才更能吸引购房者的眼球。不足50天,2011年度即将画上圆满的句号,在无锡楼市年关深度博弈战中,是否会成就“时势造英雄”的传奇,还要拭目以待。
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