[摘要] 全球最大的家具与家居用品零售商“宜家”的全国第11家商场———宜家无锡商场昨开业，当天就吸引了上万市民。业内人士认为，这一新型业态的进驻，将引起锡东商圈格局变化，亦将促进锡城提升服务业层次，增强了无锡商业对周边地区的辐射力。
全球的家具与家居用品零售商“宜家”的第11家商场———宜家无锡商场昨开业，当天就吸引了上万市民。业内人士认为，这一新型业态的进驻，将引起锡东商圈格局变化，亦将促进锡城提升服务业层次，增强了无锡商业对周边地区的辐射力。
开业首日即吸引上万市民
位于锡山区团结中路的宜家无锡商场营业面积为49117平方米，是第二大宜家商场。商场内近有8000种家具和家居用品、63个风格各异的样板间、700个座位的顾客餐厅和1680个停车位，让消费者畅享购物便利。
昨天上午10点多，商场门前的停车场上就几乎停满了车，其中不乏常州、苏州牌照的车辆。商场入口处，进入的顾客川流不息。三楼家具展间是人流的地方。“哇，十几平米的书房，原来可以这样安排，家具齐全还不妨碍走路。”家住永乐路附近的小杨对样板间精巧的设计赞不绝口。一旁的家居用品区，不少市民纷纷表示“这里商品种类繁多，美观实用，价格又很‘亲民’”。
该商场的自助式购物体验也很符合消费者胃口。在二楼自行提货家具区，准备购买家具的小杨拿着购物单笑着说：“商场不设导购员，自己看，自己搬运，这使商场和消费者都降低了成本，提高了效率。”
为锡东商圈注入强劲动力
宜家的横空出世,使竞争日趋白热化的锡东商圈再次迎来变局。
锡东商圈目前已拥有20多家大中型生活消费品卖场。此次宜家的进驻，必然会吸引更多人气和知名品牌，为锡东商圈注入强劲动力。
作为全球家居行业的领跑者，宜家推行自主品牌产品，并且控制成本，选择合适的制造商，源源不断将具有“北欧风格”的产品推向市场，牢牢控制了中档消费市场终端，尤其吸引了大量年轻消费群体。
记者注意到，宜家所在的地块一街之隔便是红星美凯龙、麦德龙和百安居等商场。“只要有序错位经营，最终都会共存”，锡山区服务业发展局负责人认为。宜家偏向于简约时尚的风格，而红星美凯龙之类的大型家具卖场，主要以吸引高端家具、整体家具的消费者为目标。在一定程度上，红星美凯龙、百安居等与宜家的自主品牌营销方式也存有差异，宜家的年轻消费群体与这些商家的真正购买力并不冲突。因此，宜家的产品与销售模式刚好与商圈家具业形成互补。
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增强对周边地区的辐射力
凭借“不仅卖家具，更卖生活方式”的经营模式及自助购物式新体验，宜家打造了新的商业业态，亦将提升锡城服务业层次。宜家市场部负责人告诉记者，宜家根据消费者不同的家庭面积、喜好等设计产品及空间布局，并通过样板间向消费者传输新的居家理念，最终引领了家居时尚潮流。这次，他们就针对无锡消费者推出了特定的单身房、新婚房、三代同堂房等样板房。设计前，他们花一年时间走访了数百户无锡居民。宜家的出现，也加剧了家居行业的竞争，我市一些家居商场进行布局、品牌等调整，并加强了服务，如顾客可以试坐、试用样品等。届时，家居等行业的服务、制造水平将整体有所提高。
“宜家的落户，还将提升无锡商业对周边地区的辐射力度。”市商务局人士表示。宜家选择在团结路落户，交通极为便利，靠近高速公路，可以辐射至周边常熟、苏州等地。而随着明年英特宜家购物中心在锡开业，这里将形成集家居商场、影视城、百货于一体的城市综合体，届时，两大巨头可为整个无锡、乃至长三角地区数千万人口服务，由此带来大量人流物流，能极大推动区域面貌焕新，提升城市功能，这里也将成为无锡城市商业副中心。
市领导周敏炜、陈金虎出席了开业仪式。（记者未雪东流）
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