[摘要] 每到6月底7月中，市中心必然有大型商场开展年中大促。送券、打折、抽奖……变着花样吸引消费者购物。今年相比往年，由于等待地铁开通的缘故，年中促销来得迟了一些。但从最近各大商场的宣传来看，今年市中心商战无疑是近年来最大尺度的一次。
每到6月底7月中，市中心必然有大型商场开展年中大促。送券、打折、抽奖……变着花样吸引消费者购物。今年相比往年，由于等待地铁开通的缘故，年中促销来得迟了一些。但从最近各大商场的宣传来看，今年市中心商战无疑是近年来尺度的一次。
大东方八佰伴上演抢人大戏
去年，大东方百货抢先一步开展25，八佰伴随后宣布开展一年一度品牌日，两大百货开启近身“厮杀”。今年7月5日，八佰伴首先宣布19日（本周六）开始品牌日，过完周末大东方即发布年中庆消息，火药味开始扩散。
从活动“晴雨表”的预充活动来看，八佰伴抢占先机，推出充1000元送100元、充3000元送400元、充5000元送700元活动；随后大东方推出的预充活动则是充900元送100元，此后每一档的门槛都比八佰伴低200元到300元。这样微妙的差距很容易让人联想到“阻击”一词。但对于消费者而言，折扣力度大是最实在的优惠。预充活动之所以是“晴雨表”，就在于其强大的提前抢人作用。不论大东方、八佰伴两家活动谁先抢到了波市场消费，差不多的预充时间完全可以将消费者捆绑到自家商场，将一部分销售金额提前收入口袋。
从效果来看，大东方副总缪军表示，截止到7月15日已经超过去年年中庆充值额，接下来就是净增部分。因为除了普通预充还有会员换卡升级的大额度预充，金额人均七八万元，预计整个预充额会是去年的两倍以上。而八佰伴企划部经理也透露，目前预充金额已经达到去年同期的230%，结果同样喜人。从波的战果来看，两家大型商场似乎没有分出高下。
有意思的是，刚“突围”的百盛也热闹地挤入这一场商战中，宣布本周末开展会员专场。化妆品件原价第二件6折，在商场化妆品促销一般8.5折的情况下，百盛给出的力度无疑很可观。有些没有看清件原价的商家直呼“6折不可能，真6折我就去百盛进货！”此外服饰类3-5折对于百盛一直以来的年轻客群定位也有着较强的吸引力。面对业内人士关于“两家商场联手阻击八佰伴品牌日，巩固自己会员客群”的猜测，百盛人员解释没有“阻击”一说，只是八佰伴品牌日历年来都会往市中心引入大量客流，作为邻居自然要借势做销售。
百货商场也喊“同城同折”
家电卖场促销，一般会打出“全城”“欢迎比价”等直指价格的促销语，对此消费者也已经习惯。然而这一次却是大东方提出“同城同折”的促销口号，让业内炸开了锅：百货商场也像家电一样开始直接比价了吗？
缪军笑言，这只是保证折扣价不高于其他商场，并没有大家想的那样血腥。但是他也认为，今年年中这场大战激烈程度肯定是超过去年的。首先上半年经济环境以及地铁开通前围挡等影响，百货业销售持续低迷，可以说是百货压力的半年。为了半年度业绩，大家都会好好准备这一场大战。其次就是地铁的开通，无论业内或者消费者都认为市中心商圈将会“兴一兴”，怀揣着美好愿望憋了４年，现在突围当然要借年中庆爆发一波。
“百货竞争环境将越来越激烈”，这是市中心三大商场人士的共识，对这一次的“刺刀见红”也做了准备。大东方百货借助地铁优势，这段时间来自惠山区和滨湖区的客流上升了60%左右。而原先被猜测可能成为“孤岛”的八佰伴，其企划部经理证实客流也有较大上升：毕竟到市中心的人多了，走100多米根本不是问题。
三阳百盛则透露，下个星期大东方年中庆时，百盛也会推出活动借势提高销售。
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