[摘要] 全球最大的家具与家居用品零售商“宜家”的全国第11家商场———宜家无锡商场昨开业,当天就吸引了上万市民。业内人士认为,这一新型业态的进驻,将引起锡东商圈格局变化,亦将促进锡城提升服务业层次,增强了无锡商业对周边地区的辐射力。
全球的家具与家居用品零售商“宜家”的第11家商场———宜家无锡商场昨开业,当天就吸引了上万市民。业内人士认为,这一新型业态的进驻,将引起锡东商圈格局变化,亦将促进锡城提升服务业层次,增强了无锡商业对周边地区的辐射力。
开业首日即吸引上万市民
位于锡山区团结中路的宜家无锡商场营业面积为49117平方米,是第二大宜家商场。商场内近有8000种家具和家居用品、63个风格各异的样板间、700个座位的顾客餐厅和1680个停车位,让消费者畅享购物便利。
昨天上午10点多,商场门前的停车场上就几乎停满了车,其中不乏常州、苏州牌照的车辆。商场入口处,进入的顾客川流不息。三楼家具展间是人流的地方。“哇,十几平米的书房,原来可以这样安排,家具齐全还不妨碍走路。”家住永乐路附近的小杨对样板间精巧的设计赞不绝口。一旁的家居用品区,不少市民纷纷表示“这里商品种类繁多,美观实用,价格又很‘亲民’”。
该商场的自助式购物体验也很符合消费者胃口。在二楼自行提货家具区,准备购买家具的小杨拿着购物单笑着说:“商场不设导购员,自己看,自己搬运,这使商场和消费者都降低了成本,提高了效率。”
为锡东商圈注入强劲动力
宜家的横空出世,使竞争日趋白热化的锡东商圈再次迎来变局。
锡东商圈目前已拥有20多家大中型生活消费品卖场。此次宜家的进驻,必然会吸引更多人气和知名品牌,为锡东商圈注入强劲动力。
作为全球家居行业的领跑者,宜家推行自主品牌产品,并且控制成本,选择合适的制造商,源源不断将具有“北欧风格”的产品推向市场,牢牢控制了中档消费市场终端,尤其吸引了大量年轻消费群体。
记者注意到,宜家所在的地块一街之隔便是红星美凯龙、麦德龙和百安居等商场。“只要有序错位经营,最终都会共存”,锡山区服务业发展局负责人认为。宜家偏向于简约时尚的风格,而红星美凯龙之类的大型家具卖场,主要以吸引高端家具、整体家具的消费者为目标。在一定程度上,红星美凯龙、百安居等与宜家的自主品牌营销方式也存有差异,宜家的年轻消费群体与这些商家的真正购买力并不冲突。因此,宜家的产品与销售模式刚好与商圈家具业形成互补。
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