[摘要] 2011年初，房地产市场迎来了调控新纪元，也迎来了营销新模式的元年。新城控股领衔房地产电商营销，成为中国首家全项目登陆电商平台的房企。据悉，新城控股集团将上海、常州、南京、苏州、无锡、长沙6城30个项目全部投入到网络销售旗舰店，通过拍卖、秒杀、团购等创新网络营销模式，
新城控股集团有限公司
新城控股集团有限公司是中国长三角区域领先的综合性房地产开发公司之一,主营业务涉及房产开发投资、商业运营管理、物业经营服务等多个板块。公司目前总资产超过280亿元人民币，开发项目达70余个，2010年销售额达124亿元，位列 “2011年中国房地产开发企业100”第二十位、“发展潜力10”位。在“2011年上半年中国房地产企业销售排行榜30”中以60亿元登上排行榜25位。
15年来，新城以迅速稳健的成长轨迹在长三角区域建立了牢固的发展根基，集团旗下住宅地产和商业地产主要分布在中国最富裕的长三角东部沿海、沪宁地区。新城的策略是，一旦进入一个城市，就要在那个城市生根，践行同一个城市多项目运营的策略。2010年是新城的二次创业元年，企业总部从常州搬迁到上海。基于对行业市场自身定位的理性思考，公司凭借其优质的品牌、标准化的开发程序和快速资产周转模式，成功将业务版图从长三角南京、常州、无锡、苏州和上海拓展至湖南长沙等泛长三角区域。未来新城将选择性地将业务扩展至其他有高增长潜力的经济城市，以标准化为后盾，复制成功经验，进一步发展综合物业以打造新城品牌。
“让幸福变得简单”是新城的品牌口号。新城人将所服务的客户按照支付力、置业周期、家庭生命周期等维度进行了细分，并按其需求进行总结；同时不断深入地对各类型客户需求进行持续、细致的研究，最终形成了新城地产代表性的“幸福启航”、“幸福乐居”、“幸福圆梦”、“幸福尊享”四大系列共计25类产品。其中幸福启航系列适合两口之家，其中90平方米以下的房子占到80%；幸福乐居系列适合三口之家，90-120平方米的房源比例占到80%；幸福圆梦系列，适合三代同堂，80%的户型为150-200平方米；而幸福尊享系列则属于新城的高端产品。十多年来，新城始终以“幸福”为使命，以“脚踏实地”为行动宗旨，以消费者的满意作为标准，持续为万千家庭打造幸福生活。据悉，占地2000㎡的新城技术品牌体验馆——幸福3将于11月18日在常州盛大开幕。
和其他消费行业不同，地产界很多开发商对于客户研究都不太重视，新城地产是较早明确提出“以客户为中心”的服务理念，将客户价值作为行动指南的房地产公司，四大产品线的标准化研究很好的完成了企业与客户在产品价值诉求上的共识，在同行中脱颖而出。新城清楚地认识到，区域聚焦、多元化产品和快速周转的基本战略必须通过标准化的运作模式在市场上建立起自己的特点和竞争优势。新城控股正是以这样前瞻性的视角思考着企业的发展愿景：用执著与坚持，从走向卓越，立志成为中国成长性和竞争性的大型专业地产集团。
房地产电子商务平台
房地产电子商务即电子商务理念和技术在房地产行业中的应用，包括房地产原料采购、房地产营销、房地产中介、物业管理等领域。对房地产营销而言，房地产电子商务使房地产营销适应多样化的市场需求，符合现代的以消费者为核心的整合营销理念。
相较于国外的房地产电子商务发展，中国起步较晚。在美国，1995年年初，大约有100 个网站进行商品房销售，同年底就达到4000 多个，2000 年已超过1 万个。但研究国外房地产市场的专业人士表示，目前中国网上选房并支付定金或全款的做法在国外尚未出现，因为目前欧洲等地的房地产市场供需已相对均衡，不会出现多人抢房的现象，也就不需要类似竞价和秒杀等极端化的购房方式。也就是说，以竞争买房为特征的电子商务网，比较适合目前需求旺盛的中国房地产市场。
2011年中国房地产电子商务发展大事件：
2011年4月初，淘宝网旗下的“淘宝房产”新房交易平台正式上线；
2011年5月17日，房天下电子商务平台“狂拍团”北京区域率先发布，“房天下拍”、“房天下团”两大电子商务重量级产品引领中国房地产电子商务全面升级。
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