[摘要] 新政猛于虎。史上最严厉的房产新政袭来,投资者撤了,开发商急了,价格降了……市场一片冷清。处于逆市中的房地产开发商该如何应对这持久不化的危机?坐以待毙,还是出奇制胜?对于绝大多数开发商来说,选择的当然是后者。
绿城品级,见证城市力量
作为一个追求秩序的群体,人类习惯于给所有事物划定等级,以标识其所代表的不同质素、美誉度和适合的消费人群。例如,民航飞机上的乘坐空间,便有经济舱、商务舱和头等舱之分;同样,一个城市里的居住空间,亦可做这样的类比:房改房是“经济舱”,中产社区很像“商务舱”,占据核心地段的非毛坯大宅自然就是“头等舱”。
在这一串城市居住的价值链上,绿城毫无疑问永远是处于最上层的那个FirstClass,每一幢绿城建造的房子,都应该代表着每一个城市居住的品级——
在浙江杭州,从桂花城悠闲大草坪边的“小胖楼”,到深蓝广场落日中辉煌的全玻璃幕墙,再到留庄的帕拉迪奥式十字圆厅。每一幢绿城建造的房子,都惊人相似地成熟、优雅,代表着每一个城市居住的等级,至今都是国内大多数同行难以超越的经典。
绿城之路:高速发展的13年与波折不断的最近4年
(来源:杭州日报)从1995年到2008年,可以说是绿城高速发展的13年,而2008年至今,则是它波折不断的4年。绿城的17年历史,本身就是中国经济高速发展的一个缩影。
绿城成立于1995年,2002年走出杭州,进军上海、北京等地,开始性扩张。到2010年,绿城已进入40多个城市,但大部分项目仍集中在浙江。
2001年,绿城的销售额不过6.7亿元,在此前一年,绿城完成对延边队的收购,正式进军足球业,而那时,一年几千万的足球支出,是个大压力。等到2003年,绿城的销售额跃升至29.8亿元。四年后的2007年,又跃升至151亿元,稳坐杭州地产一哥宝座。
双面绿城:雄厚资本助力绿城不是一个人在战斗
(来源:杭州日报)各种谣言被绿城一一击破:绿城离破产还有很远的一段距离,绿城没有被海航收购,银监会没有调查绿城的信托基金……
这些谣言的背景是,在宏观调控显示其强势威力的时候,很多人都在担忧绿城的运营状况。对此,绿城集团董事局主席宋卫平给出了极其坦诚的回答:“三年前,也就是2008年的那个国庆节,那时候的情景我还历历在目,当时绿城的情况也不算好,2008年的8、9月份时,公司已经有了支付方面的问题,开始欠款了。不过现在的情况比那时候要好,到现在为止,我们还没有拖欠地价款。”
绿城:稳健正道与危机谣言 豪宅与保障房梦想
(来源:杭州日报)对于绿城这枚硬币而言,这一面是稳健正道,另一面是危机谣言;这一面是豪宅标签,另一面保障房梦想。
在战略层面,2008年那一轮危机之后,以稳健为核心的“绿城变法”已经开始,但是市场形势的急剧变化,对于已经从2008年里汲取了教训、希望向稳健回归的绿城来说,其实没有给它太多变革的时间——可以说,“绿城变法”的时间太仓促,是再次陷入困局的直接原因;在产品层面,“豪宅营造专家”标与“保障房建造商”这两种看起来截然不同的角色,完美地融合在了同一家开发商身上。
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